Miten Google tienaa rahaa? Teknologiaj?tin tulot tarkastelussa

Google on emoyhti?ns? Alphabetin kautta todellinen teknologiaj?tti ja keskeisess? roolissa etenkin mainonnassa mutta my?s monissa muissa segmenteiss?, kuten laitteiden ja tilauspohjaisten palvelujen kehitt?misess?.

Google I/O julkaisun my?t? Google n?ytt?? kasvavan tulevaisuudessa entist? suuremmaksi yritykseksi, joten siin? mieless? sen asema tuskin tulee katoamaan minnek??n.

Yrityksen multimodaalinen teko?lymalli Gemini on puolestaan integroitumassa yh? tiukemmin erilaisiin Google-palveluihin ja se n?yttelleekin tulevaisuudessa merkitt?v?? roolia my?s hakutuloksissa. T?m? todenn?k?isesti kasvattaa Googlen tulovirtoja entisest??n.

Mutta miten Google tarkalleen ottaen muodostaa tulovirtansa?

T?ss? artikkelissa tarkoituksenamme on k?yd? l?pi Googlen liiketoimintamallia, tulonl?hteit? sek? tutkia sen kohtaamia haasteita, kuten yksityisyyteen liittyvi? ongelmia ja kilpailutilannetta markkinoilla.

Sis?llysluettelo Sis?llysluettelo

1. Googlen liiketoimintamalli
   1. Mainostulot
   2. Muut kuin mainostulot
   3. Alphabetin taloudelliset tiedot
2. Alphabetin keskeiset liiketoimintasegmentit
   1. Google Services
   2. Google Cloud
   3. Muut segmentit
3. Miten Google muodostaa liikevaihtonsa? Tulovirtojen jakauma segmenteitt?in
   1. Mainokset
   2. Google-tilaukset, alustat ja laitteet
   3. Google Cloud
   4. Muut segmentit
4. Googlen tulevaisuuden kasvusuunnitelmat
5. Googlen varjopuoli: Kiistat ja kritiikki
   1. Yksityisyysongelmat
   2. Kilpailuoikeudelliset kysymykset
   3. Liiketoimintak?yt?nn?t
6. Google keskeisimm?t kilpailijat
7. Yhteenveto
8. UKK

Katso koko lista

Sis?llysluettelo

1. Googlen liiketoimintamalli
   1. Mainostulot
   2. Muut kuin mainostulot
   3. Alphabetin taloudelliset tiedot
2. Alphabetin keskeiset liiketoimintasegmentit
   1. Google Services
   2. Google Cloud
   3. Muut segmentit
3. Miten Google muodostaa liikevaihtonsa? Tulovirtojen jakauma segmenteitt?in
   1. Mainokset
   2. Google-tilaukset, alustat ja laitteet
   3. Google Cloud
   4. Muut segmentit
Katso koko lista
4. Googlen tulevaisuuden kasvusuunnitelmat
5. Googlen varjopuoli: Kiistat ja kritiikki
   1. Yksityisyysongelmat
   2. Kilpailuoikeudelliset kysymykset
   3. Liiketoimintak?yt?nn?t
6. Google keskeisimm?t kilpailijat
7. Yhteenveto
8. UKK

Googlen liiketoimintamalli

Googlen mainonta muodostaa suurimman osan sen tuloista, mik? taas mahdollistaa monien palvelujen tarjoamisen k?ytt?jille ilmaiseksi. Yrityksen liiketoimintamalliin kuuluu my?s muita t?rkeit? toimintoja.

Seuraavaksi teemme katsauksen Googlen liiketoimintastrategiaan ja eri tulonl?hteisiin:

Mainostulot

• Mainonta auttaa Googlea saavuttamaan liiketoiminnalliset tavoitteensa ja se n?ytteleekin keskeist? rooli yrityksen liikevaihdossa. Samalla se pyrkii tuomaan tietoa k?ytt?jilleen.
• Mainonnan kautta saatavat tulot ovat Googlen ensisijainen tulonl?hde. Ne muodostuvat mainostilan myymisest? Googlen hakukoneessa, karttasovelluksessa ja YouTubessa. Mainostajat maksavat Googlelle mainosten n?ytt?misest? kohderyhm?lle.
• Google myy lis?ksi mainostilaa kumppanuussivustoilla ja -sovelluksissa ja jakaa niiden kautta saamansa tulot kyseisten kumppaneidensa kanssa.

Muut kuin mainostulot

• Google myy my?s laitteita, kuten Pixel-?lypuhelimet ja -?lykellot, Nest-?lykotilaitteet, Chromebookit, Chromecast.
• Googlen tulol?hteisiin kuuluu olennaisena osana my?s Play Store, joka myy sovelluksia, elokuvia, musiikkia ja kirjoja.
• Yksi Googlen merkitt?v? tulonl?hde on YouTube, jossa k?ytt?j?t voivat tilata YouTube Premiumin, YouTube Musicin, YouTube TV ja NFL Sunday Ticket -palvelun.
• Google Cloud on joukko pilvipalveluita, jotka ovat k?ytt?jien saatavilla verkossa tarjoten laskentatehoa, tallennustilaa ja koneoppimiseen perustuvia ty?kaluja.

Alphabetin taloudelliset tiedot

Ent? kuinka paljon rahaa Googlella on vuonna 2024? Googlen emoyhti? Alphabetin viimeisimm?n osavuosikatsauksen mukaan vuoden 2024 ensimm?isell? nelj?nneksell? oli n?ht?viss? kasvua kaikilla sen keskeisimmill? segmenteill?.

Googlen vuotuiset tulot jatkavat vaikuttavaa kasvuaan vuodesta toiseen.

T?ss? sen havainnollistamiseksi keskeiset taloudelliset tunnusluvut:

1. Kokonaisliikevaihto: 80,5 miljardia dollaria (+15% verrattuna Q1 2023)
2. Liikevoitto: 25,5 miljardia dollaria (+47% verrattuna Q1 2023)
3. Nettotulos: 23,7 miljardia dollaria (+57% verrattuna Q1 2023).

Vastauksena siihen, kuinka paljon rahaa Google tienaa vuodessa, voimme tarkastella vertailua varten Googlen vuosituloja vuodesta 2004 vuoteen 2023.

Alphabetin keskeiset liiketoimintasegmentit

Alphabet on teknologiaj?tti, joten sill? on useita eri liiketoimintasegmenttej?. N?ist? keskeisimm?t k?ymme l?pi seuraavissa kappaleissa.

Google Services

Google Services muodostaa suurimman osan Alphabetin tuloista. T?m? palvelu kattaa Googlen mainonnan ja tilaukset, alustat sek? laitteet. N?iden palveluiden tuottama voitto on kasvanut vuosien varrella merkitt?v?sti.

• Google Services -liikevaihto: 70,4 miljardia dollaria Q1 2024 (+14 % verrattuna Q1 2023)
• Google Services -liikevoitto: 27,9 miljardia dollaria Q1 2024 (+29 % verrattuna Q1 2023)

Google Cloud

Google Cloud muodostaa Googlen toiseksi suurimman tulovirran. Se keskittyy tarjoamaan pilvipalveluita kuluttajille ja yrityksille. T?m? segmentti on yrityksen nykyist? markkina-arvoa tarkastellessa toiseksi t?rkeimm?ss? asemassa.

• Google Cloud -liikevaihto: 9,6 miljardia dollaria Q1 2024 (+28 % verrattuna Q1 2023)
• Google Cloud -liikevoitto: 900 miljoonaa dollaria Q1 2024 (+371 % verrattuna Q1 2023)

Muut segmentit

Googlen liiketoimintamalliin kuuluu my?s muita segmenttej?, jotka koostuvat useista pienemmist? liiketoiminnan alueista. Yksik??n n?ist? segmenteist? ei itsess??n muodosta merkitt?vi? tulonl?hteit? emoyhti?lleen.

Suurin osa tuloista tulee terveydenhuoltoon liittyvien ja muiden internet-palvelujen myynnist?.

• Muut segmentit -liikevaihto: 495 miljoonaa dollaria (+72 % verrattuna Q1 2023)
• Muut segmentit -liiketappio: 1,0 miljardia dollaria (-17 % verrattuna Q1 2023 eli tappiot v?heniv?t)

Miten Google muodostaa liikevaihtonsa? Tulovirtojen jakauma segmenteitt?in

Googlen liikevaihto koostuu suurelta osin mainoksista, Googlen palveluihin liittyvist? tilauksista, laitteista sek? pilvipalveluista. N?in yrityksell? ei ole kaikki munat yhdess? korissa, vaan liikevaihtoa muodostuu useista eri l?hteist?.

Mainokset

Suurin osa Googlen tuloista tulee mainonnasta, joka sis?lt?? useita keskeisi? alueita.

Alla oleva lista esittelee tarkemmin Googlen mainostulojen jakauman:

• Mainokset eli Google-hakukone ja muut siihen liittyv?t sovellukset: N?ihin palveluihin kuuluvat mainokset, jotka n?ytet??n Googlen hakutulossivuilla sek? eri alustoilla, kuten Google Maps, Gmail ja Play Store (46,2 miljardia dollaria Q1 2024; +14 % verrattuna Q1 2023).
• YouTube-mainokset: YouTube on yksi Googlen tyt?ryhti?ist?, joka tuottaa huomattavia tuloja erityisesti mainonnan kautta (8,1 miljardia dollaria Q1 2024; +21 % verrattuna Q1 2023).
• Google-verkoston mainokset: N?m? ovat mainoksia, joita n?ytet??n kolmansien osapuolten verkkosivustoilla ja sovelluksissa. Google jakaa tulot kyseisten sivustojen omistajien kanssa (7,4 miljardia dollaria Q1 2024; -1 % verrattuna Q1 2023).

Google-tilaukset, alustat ja laitteet

T?m? segmentti on t?rke? osa Googlen liiketoimintamallia, sill? se muodostaa keskeisen osan Google Services -palveluita ja sen kautta muodostuvia tulovirtoja.

Q1 2024 osavuosikatsauksessa se oli tuonut 8,7 miljardia dollaria yritykselle, mik? on 18 prosenttia enemm?n vuotta aikaisempaan verrattuna.

• Tilauspalvelut: Googlelle muodostuu tuloja kuluttajille suunnatuista palveluista, kuten YouTube Premium, YouTube Music, YouTube TV, NFL Sunday Ticket ja Google One
• Alustat: Google Play -sovelluskaupan luoma liikevaihto
• Laitteet: Laitteista saadut tulot: Pixel-puhelimet, Nest-?lykotilaitteet ja Chromebookit.

Google Cloud

T?m? Alphabetin liiketoimintasegmentti koskee erityisesti yritysasiakkaita. Se on t?ll? hetkell? yrityksen toiseksi suurin tulonl?hde heti Google Services -palveluiden j?lkeen.

Q1 2024 osavuosikatsauksessa se oli tuonut 9,6 miljardia dollaria liikevaihtona, mik? tarkoitti 28 prosentin nousua vuoden 2023 ensimm?iseen nelj?nnekseen verrattuna.

• Pilvipalvelut: T?m? segmentti tuottaa yritykselle rahaa p??asiassa Google Cloud Platform -palveluiden k?ytt?asteen mukaan. Samoin siihen kuuluu Google Workspace ja muut pilviteknologiaan liittyv?t liiketoimintapalvelut.

Muut segmentit

Muut segmentit ovat kokoelma pienempi? divisioonia, jotka eiv?t yksin??n tuota merkitt?vi? tuloja. N?iss?kin palveluissa oli havaittavissa kasvua Q1 2024 osalta, sill? se kasvatti liikevaihtoaan 72 prosenttia vuotta aiempaan verrattuna.

• Tulonl?hteet: Suurin osa t?m?n segmentin liikevaihdosta tulee terveydenhuolto- ja internet-palveluiden myynnist?. T?m? segmentti sis?lt?? yksik?t, joita ovat esimerkiksi Google Fiber, terveystutkimukseen keskittyv? yritys nimelt? Verily, tutkimus- ja kehitysyksikk? X, p??omasijoitusyhti? GV ja p??omasijoitusrahasto CapitalG.

Alphabet hy?tyy my?s rahastoista, joiden tuotot toivat rahaa yrityksen kassaan 72 miljoonaa dollaria vuoden 2024 ensimm?isell? nelj?nneksell?. Tuotot laskivat 14 prosenttia vuoden 2023 ensimm?iseen kvartaaliin verrattuna.

• Rahastojen vaikutus tuloihin: Yhti? hy?dynt?? palveluidensa myynniss? erilaisia rahoitukseen liittyvi? ty?kaluja kompensoidakseen dollarin arvon muutoksia. Muutoin valuuttakurssien muutokset saattaisivat aiheuttaa merkitt?vi?kin vaihteluita Alphabetin talouteen. T?m? selittyy sill?, ett? Alphabet tienaa rahaa monissa eri valuutoissa ymp?ri maailmaa, mutta raportoi tulonsa aina Yhdysvaltain dollareina. T?ten valuuttakurssien muutokset voivat vaikuttaa merkitt?v?sti ulkomailta saatavaan raham??r??n.

Googlen tulevaisuuden kasvusuunnitelmat

Viimeisin talousraportti antoi vihjeit? Alphabetin tuloskasvuun liittyvist? suunnitelmista. N?m? on t?rke?? k?yd? l?pi etenkin siin? tapauksessa, jos on sijoittamassa rahaa yritykseen.

Seuraavaksi erittelemme hieman tarkemmin sit?, miten Google pyrkii kasvattamaan toimintaansa:

• Markkinajohtaja teko?lyss?: Google keskittyy t?ll? hetkell? ennen kaikkea teko?lyyn. Raportissa kerrotaan, ett? Google Researchin ja Google DeepMindin tiimit yhdistet??n, jolla pyrit??n edist?m??n teko?lymallien kehityst? aiempaa nopeammin. Google Researchin teko?lyyn keskittyv?t kehitystiimit, jotka aiemmin kuuluivat Google Services -segmenttiin, ovat nyt osa Google DeepMindia. Sen liiketoiminta raportoidaan osana Alphabetin toimintaa vuoden 2024 toisesta nelj?nneksest? alkaen.
• Pilvipalvelujen laajentaminen: Vuoden 2024 ensimm?inen kvartaali osoitti pilvipalveluiden osalta huomattavaa kasvua vuoden 2023 ensimm?iseen kvartaaliin verrattuna. Samalla yritys korostaa pilvipalveluihin liittyvi? tulevaisuuden suunnitelmiaan. On selv??, ett? yhti? keskittyy laajentamaan kyseisi? palveluita, jolloin niist? tulee aiempaa t?rke?mpi osa Googlen liiketoimintamallia.
• Parannettu taloushallinto: Raportti osoittaa, ett? liikevoittomarginaalit ovat kasvaneet 25 prosentista 32 prosenttiin, mik? osoittaa tehokasta kustannusten hallintaa ja ?lykk?it? investointeja.
• Palveluiden monipuolistaminen: Alphabetin suunnitelma monipuolistaa palvelujaan n?ytt?? toimivan hyvin, sill? yrityksen pienet segmentit ovat kasvaneet ja niihin liittyv?t tappiot ovat v?hentyneet viimeisen vuoden aikana. On varsin todenn?k?ist?, ett? Alphabet pyrkii keskittym??n my?s n?iden luomiin uusiin mahdollisuuksiin.

Googlen varjopuoli: Kiistat ja kritiikki

Google on joutunut usein kriittisen tarkastelun kohteeksi, mik? ei ole sin?ns? ihme sen merkitt?v?? asemaa informaatioteknologian saralla ajatellen.

Yksityisyysongelmat

Googlen liiketoimintamalli perustuu k?ytt?j?tietojen ker??miseen, jotta k?ytt?jille voidaan kohdentaa relevantteja mainoksia ja kasvattaa t?t? kautta yrityksen tuloja. K?yt?nt?? on kuitenkin kritisoitu voimakkaasti, sill? sit? pidet??n liian laajamittaisena ja tunkeilevana.

Yhti?n tietok?yt?nn?t ovat johtaneet syyt?ksiin massavalvonnan mahdollistamisesta, koska ihmiset pelk??v?t, ett? heid?n henkil?kohtaisia tietojaan voidaan v??rink?ytt?? tai joku ulkopuolinen voi p??st? niihin luvattomasti k?siksi.

Kilpailuoikeudelliset kysymykset

Koska Google hallitsee noin 90 prosenttia maailman hakukonemarkkinoista, sit? on syytetty monopoliasemansa v??rink?ytt?misest?. Kilpailijat ja s??ntelyviranomaiset ovat vaatineet yhti?t? lopettamaan omien tuotteidensa ja palveluidensa markkinoinnin muiden kustannuksella.

T?m?n seurauksena Googlea vastaan on nostettu useita oikeusjuttuja kilpailunvastaisista k?yt?nn?ist? erityisesti EU:ssa ja Yhdysvalloissa.

Liiketoimintak?yt?nn?t

Googlen l?hestymistapa sis?ll?n hallintaan on her?tt?nyt my?s paljon kritiikki?. Kritiikin esitt?j?t v?itt?v?t, ett? yrityksen algoritmit voivat johtaa sensuuriin tai v??r?n tiedon levitt?miseen internetiss?. Yhti?n p??t?kset siit?, mit? sis?lt?? priorisoidaan tai poistetaan sen hakukoneista, vaikuttaa merkitt?v?sti julkiseen keskusteluun.

Lis?ksi raportit syrjinn?st?, h?irinn?st? ja kostotoimista ty?ntekij?it? kohtaan ovat vahingoittaneet Googlen mainetta. Edistyksellisen ja hyv?n ty?paikan maineesta huolimatta t?llaiset haasteet viittaavat mahdollisiin sis?isen yrityskulttuurin ongelmiin.

Google keskeisimm?t kilpailijat

Google k?y eri sektoreilla kovaa kilpailua useiden suurten teknologiaj?ttien kanssa.

Yhteenveto

Google ansaitsee suurimman osan tuloistaan mainonnalla ja erityisesti hakukoneensa, YouTuben ja kumppanuussivustojen kautta. Yhti? saa my?s tuloja laitemyynnist?, Google Playsta, YouTube-tilauksista ja pilvipalveluista.

Huolimatta taloudellisesta menestyksest??n Google kohtaa? k?ytt?jiens? yksityisyyteen, kilpailuoikeudellisiin kysymyksiin ja? liiketoimintak?yt?nt?ihins? liittyv?? kritiikki?.

Googlen keskeisimm?t kilpailijat, kuten Amazon, Microsoft, Apple ja Meta, haastavat sit? vahvasti eri segmenteiss?. Markkinat tulevat todenn?k?isesti pysym??n kyseisten toimijoiden hallussa, joten kovaa kilpailua markkinoista on luvassa my?s tulevaisuudessa.

UKK