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La industria musical del K-Pop no escatima en el uso de las nuevas tecnologías para revolucionar sus enfoques de marketing.
Recientemente, varias agencias de entretenimiento de K-Pop se han adentrado en el espacio blockchain mediante la venta de fichas no fungibles (NFT) que juegan en una forma ya existente de merchandising artista generalizada dentro de la industria.
Desde grandes nombres como G-Dragon de BIGBANG, que lanzó su propia colección de NFT Archive of PEACEMINUSONE en colaboración con Fandom Studios en marzo de 2023, hasta grandes festivales de K-Pop como Waterbomb, que se asoció con Eternal Editions para llevar los NFT al espacio de la música en directo, la industria parece estar aferrándose al espacio Web3 con todas sus fuerzas.
?De qué otra forma están transformando las NFT el K-Pop, y hacia dónde podría dirigirse este nuevo fenómeno?
El K-Pop abraza la Web3
Los mercados financieros asiáticos han acogido la industria de las criptomonedas con los brazos abiertos, y algunas de las cumbres más destacadas se celebran en la región, como Token2049, la Semana Coreana de la Blockchain y la Cumbre Edge de septiembre de 2023.
Los mercados de criptomonedas de Asia central y meridional han estado liderando el camino de la criptoadaptación según el índice de criptoadaptación 2023 de ChainAnalysis, con seis de los 10 primeros países ubicados en la región.
El número de titulares de NFT en Corea del Sur aumentó de 10,000 en 2020 a alrededor de 760,000 en 2021, según datos publicados por AJ Marketing, y se espera que continúe creciendo hasta 970,000 en 2027 a medida que el mercado continúa aumentando en popularidad.
?Corea del Sur en general ha adoptado Web3, y la industria del K-pop en particular puede beneficiarse de los numerosos y novedosos atributos de las NFT?, declaró a Techopedia el responsable de NFT, Arte y Cultura de Ava Labs, Dominic Carbonaro.
Ava Labs se había asociado recientemente con la empresa surcoreana de entretenimiento Dreamus y la multinacional SK Planet para permitir a los fans comprar entradas NFT para eventos de Dreamus como conciertos de K-Pop y otros espectáculos como Avalanche NFTS.
?Entre otros artistas, Dreamus gestiona la distribución y los eventos de destacados artistas de K-pop como PSY, Twice y MissA?, se?aló Carbonaro.
A?adió que los programas de venta de entradas y comercio electrónico basados en NFT están transformando la forma en que interactúan los fans y la industria del K-Pop, revolucionándola también, principalmente porque el marketing del K-Pop se centra mucho en las interacciones entre los fans y los ídolos.
Kendrick Na, director de marketing de Waterbomb NFT, declaró a Techopedia:
“El K-pop, o mercado del entretenimiento en Corea, se centra en la comunicación con los fans. Las comunidades formadas a través de la comunicación con los fans tienen una estructura similar a las comunidades de NFT, que estimulan la posesividad de la gente.
“Al igual que un ídolo de K-pop de éxito tiene una base de fans y una comunidad fuertes, el éxito de la NFT también depende de unos fans apasionados y una comunidad solidaria. La industria del K-pop está entrando en la industria del NFT para ampliar las comunidades a través de la interacción de los fans, fortalecer los lazos y aumentar la utilización de la gestión de la propiedad intelectual (PI)”.
Waterbomb es uno de los festivales acuáticos y musicales más importantes de Corea del Sur, en el que se dan cita algunas de las actuaciones más importantes de la industria del K-Pop.
En colaboración con la plataforma Eternal Editions NFT, Waterbomb lanzó Waterbomb Leage NFT. Este evento combina peleas de agua en el mundo real con elementos del metaverso, la cultura K-Pop y actuaciones en directo.
Na a?adió que algunos de los ejemplos más notables de inmersión de la industria del K-Pop en el espacio Web3 son MetaBeat, que emitió un NFT especial para el popular grupo femenino de K-Pop Mamamoo “animando a la participación activa y recompensando a los titulares con artículos y entradas para conciertos”.
Otro grupo de K-Pop, Triple S, es un grupo de ídolos que se nutre de NFT, ofreciendo funciones como tarjetas fotográficas y votaciones a través de fichas no fungibles.
Interacción con los fans, NFT y proyectos a tener en cuenta
El servicio a los fans es uno de los pilares del marketing del K-Pop y, según Na, “los NFT autentifican el verdadero fandom para los fans del K-Pop”.
a?adió:
“Al proporcionar bienes y contenidos especiales a los titulares de NFT, los “verdaderos fans” desarrollan una conexión más profunda, motivando a los fans habituales a participar más activamente para convertirse en verdaderos fans.”
Julie Lamb, responsable de eventos de CryptoOracle Collective, explicó a Techopedia que los NFT también están sirviendo para que los ídolos del K-pop conecten con sus fans y les ofrezcan regalos exclusivos.
“Encuentros virtuales, mensajes personalizados, acceso a actuaciones exclusivas y mucho más son posibles gracias a las NFT. Algunos grupos de K-pop están aprovechando el potencial de la tecnología blockchain para ampliar y mejorar la comunicación impulsada por los fans, dándoles la oportunidad de participar plenamente en el proceso de toma de decisiones.
“Utilizando la blockchain Polygon y el procedimiento de gobernanza NFT, TripleS comisarió algunas de sus elecciones creativas para su álbum más reciente”.
Lamb se?aló que varios grandes grupos del sector, como WINNER, BLACKPINK, BTS y BigBang, han hecho que sus agencias se lancen de cabeza al espacio blockchain.
Y a?adió:
“SM Entertainment, una empresa de entretenimiento muy conocida en Corea, es una de las empresas a tener en cuenta. Estableció el primer proceso y entorno organizados de incubación de ídolos que permitió al K-pop crecer hasta convertirse en un fenómeno internacional.
Otra a tener en cuenta es Abyss. El éxito de su negocio de NFT se menciona como un modelo de cómo la propiedad intelectual del K-pop y la tecnología NFT pueden funcionar bien, y se debate por ser el primero de muchos ejemplos de este tipo que están por venir”.
Carbonaro, de Ava Labs, a?adió que las entradas NFT permiten un “increíble grado de personalización que beneficia tanto a los artistas de K-Pop como a los fans.”
NFT en el K-Pop: integridad de la propiedad
Lamb, de CryptoOracle Collective, a?adió que las NFT también conservan un nivel de integridad de la propiedad que “ni las entradas de papel ni las digitales pueden igualar”, ya que solo existen en una blockchain específica.
Esto significa que ahora los fans pueden experimentar la propiedad de una entrada con una utilidad personalizada a?adida.
“Una NFT tiene su cadena de custodia completa, como cualquier otra transacción blockchain, y su propietario debe tenerla para poder venderla o, en algunos casos, incluso compartirla. Esto protege a los compradores secundarios, al lugar del artista y a la industria de venta de entradas para eventos de los peligros de las ventas duplicadas de reventa y las falsificaciones.”
Cardano a?adió que las entradas NFT ofrecen autenticidad, disminuyendo la posibilidad de estafas, ya que las entradas falsas son cada vez más populares en el sector de los eventos en directo en todo el mundo.
Además, también pueden ayudar a resolver el problema de los bots y los revendedores en el sector de la venta de entradas para eventos en directo.
“Además, las entradas NFT pueden programarse con otras opciones útiles, como permitir la reventa, pero preprogramando los precios máximo y mínimo de reventa. Además, la venta de entradas NFT abre nuevos flujos de regalías para los artistas.”
Sin embargo, Lamb ha subrayado que cuando un aficionado compra una obra artística con una NFT, a menudo sólo recibe una licencia restringida para exhibir esa obra para usos no comerciales, lo que significa que los compradores de NFT deben ser conscientes de los derechos del activo subyacente que están adquiriendo.
?Cuál es el futuro de las NFT de K-Pop?
Na, de Waterbomb NFT, se?aló que, en el pasado, los fandoms del K-Pop eran grupos que no esperaban recompensas por su amor a los ídolos.
Sin embargo, en los últimos meses, los fandoms pueden considerarse ?prosumidores? que no sólo consumen, sino que también producen contenidos relacionados con sus ídolos favoritos, como fan art en forma de vídeos, memes y artículos.
?Los artistas se benefician del crecimiento sin fin a través del contenido creado por los fandoms, pero actualmente no hay compensación, lo que lleva a la necesidad de “NFT” como una alternativa para una estructura de sinergia sostenible entre los fandoms, las empresas de entretenimiento y los artistas.?
Carbonaro, de Ava Labs, a?adió que cree que las NFT ?se convertirán en una parte indispensable de la experiencia K-Pop?, abarcando desde la venta de entradas basada en NFT que pretende mejorar los eventos en directo hasta los programas de recompensas artísticas y de fidelidad NFT que podrían abrir espacios para que los fans del K-Pop expresen su amor y pasión por sus grupos favoritos en un espacio virtual.
El resultado final
La fusión del K-Pop y las tecnologías blockchain ha dado paso a una nueva era de participación de los fans y fuentes de ingresos. Las NFT se han convertido en el puente entre artistas y fans, ofreciendo oportunidades sin precedentes de interacción y propiedad.
Grandes festivales de K-Pop como Waterbomb están adoptando la tecnología Web3, garantizando la autenticidad de las entradas, combatiendo la reventa y ofreciendo experiencias exclusivas a los fans; mientras tanto, destacados artistas como G-Dragon y grupos como Mamamoo son pioneros en las colecciones de NFT, mejorando sus conexiones con los fans.
A medida que la industria del K-Pop profundiza en las NFT, el futuro promete aplicaciones aún más innovadoras, con la intersección del K-Pop y las NFT realmente en camino de remodelar la industria, empoderando a los fans y revolucionando la industria del entretenimiento en algo completamente nunca visto antes.
